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 L'IDEA
 LO STUDIO DI FATTIBILITÀ
IL PIANO ECONOMICO
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 Fare un'analisi di mercato accurato non è un'attività da poco, e soprattutto ha un ruolo fondamentale nella riuscita economica della commercializzazione del prodotto multimediale che si vuole sviluppare.
Ci sono società specializzate che realizzano analisi di mercato per conto di altre società, fornendo indici di consumo, filtrati per età, sesso, censo, e così via.
In ogni caso è bene conoscere quali sono le domande da porsi per cercare di capire che possibilità di penetrazione nel mercato può avere il nostro prodotto multimediale. Sapere cosa chiedersi potrebbe tornare utile anche nel caso si voglia realizzare l'analisi di mercato con le proprie forze, sfruttando internet per reperire i dati necessari a trarre delle conclusioni.
Quelle che seguono sono alcune delle domande a cui trovare risposte:
- Quali sono le possibili categorie di persone che sono interessate all'argomento trattato dal prodotto?
- Una volta individuate queste categorie, è necessario riuscire a quantificarne il numero. Quante sono le persone appartenenti alle categorie potenzialmente interessate?
- Quante di queste persone possiedono un computer?
- Quante delle persone che sono potenzialmente interessate all'argomento e che possiedono un computer, sono potenzialmente intenzionate ad acquistare il prodotto.
E' chiaro che per dare risposte a queste domande bisogna aver accesso a dati statistici, dati provenienti da censimenti, dati sui consumi. E tuttavia disporre di questi dati potrebbe non essere sufficiente a trovare delle risposte certe. Il mercato del multimedia è un mercato relativamente giovane e i metodi per acquisire dati statistici risentono della poca esperienza accumulata fin ora dalle società specializzate. Per questo motivo, spesso è anche l'intuito e l'esperienza che contribuisce alla determinazione dell'analisi di mercato.
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