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 L'ANALISI DEL MERCATO
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 L'IDEA
Spesso si è portati ad identificare l'autore di un prodotto multimediale con colui o colei che ha avuto "l'idea". Si è portati in sostanza a pensare all'idea come alla lampadina di archimede che si accende. Nel caso del multimedia è un impressione che non è aderente alla realtà.
Ideare un multimedia un'attività di gruppo. E' un processo che comprende:
- la definizione dell'oggetto/argomento;
- il target del prodotto, cio il pubblico o il tipo di utenti a cui rivolto;
- lo stile generale con cui si vogliono comunicare i contenuti. Per esempio una rivista on line, o una enciclopedia su cd-rom.
Le competenze necessarie alla "costruzione" di un multimedia sono decisamente molte, così che risulta difficile ridurre il processo dell'ideazione ad un'unica persona. In genere l'idea finale del prodotto scaturisce da estenuanti quanto interessanti brain storming. Al termine di questa fase vanno tratte delle conclusioni e prodotto la documentazione che sarà utile nelle successive fasi di produzione.
L'idea che si vuole realizzare deve essere sufficientemente chiara e documentata da permettere, a chi lavorerà alle fasi successive del processo produttivo, di procedere nel senso corretto verso la definizione dei contorni del prodotto che nascerà. Ad esempio l'analisi del mercato potenzialmente interessato all'opera ideata non potrà non tener conto del target a cui si vuole rivolgere il gruppo di ideazione.
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